Ime projekta
Connected platform
Stranka
WPP agency
Podjetje
WPP
Industrija
Integrated Marketing Communications
Datum objave
2019

Mislite korporativno, delajte kot startup

V zadnjih letih poteka revolucija v digitalizaciji poslovnih procesov. Globalna pandemija jo je le še pospešila. Čez noč so se podjetja prisiljena bila premakniti svoje procese v digitalno sfero, da bi lahko normalno delovala.

Leta 2018 je multinacionalno podjetje WPP začelo delati na t. i. orkestracijskem sistemu, ki bi združil različne delovne tokove znotraj podjetja. Z analizo njihovih procesov in želja njihovih strank je inovacijski oddelek WPP prepoznal naslednjo veliko priložnost, ki bi jim še naprej zagotavljala konkurenčno prednost na trgu.

Bili smo pogodbeno zavezani, da zgradimo njihov orkestracijski sistem, ki združuje orodja, opredeljuje proces in povezuje ljudi znotraj velikih podjetij na enem centralnem mestu. Sprva je bil sistem uporabljen za notranjo uporabo, toda kmalu se je izkazalo, da smo zgradili tako heterogen produkt, da ga lahko tržimo in uporabljajo tudi stranke podjetja WPP.

Zgodba podjetja WPP

WPP je britansko multinacionalno podjetje za komunikacije, oglaševanje, odnose z javnostmi, tehnologijo in trgovino s sedežem v Londonu, Anglija. Leta 2019 je bilo največje oglaševalsko podjetje na svetu. WPP ima v lasti veliko podjetij, med katerimi so oglaševalske, PR, medijske in raziskovalne mreže, kot so AKQA, BCW, CMI Media Group, Essence Global, Finsbury, Grey, Hill+Knowlton Strategies, Mindshare, Ogilvy, Wavemaker, Wunderman Thompson in VMLY&R. Je eno od "Velike četverice" oglaševalskih podjetij, skupaj s Publicis, Interpublic Group of Companies in Omnicom.

Njihov inovacijski oddelek se je soočal s problemom, kako najti notranjo ekipo, ki bi lahko pokazala rezultate v določenem časovnem okviru. V svoji ideji so videli ogromno neraziskanega potenciala podjetja, vendar so potrebovali partnerja, ki bi lahko projekt uresničil v zelo kratkem času.

Za dosego tega cilja se je podjetje odločilo sodelovati z zunanjim timom, ki bi se spopadel s predstavljenim izzivom. Izbrali so nas pred konkurenti zaradi našega progresivnega pristopa.

Leta 2017 smo začeli sodelovati z njimi pri prototipu orkestracijskega sistema, pri čemer smo izvedli več iteracij (sprintov), dokler nismo prišli do točke, ko so zaposleni lahko začeli uporabljati izdelek. S to sodelovanjem je podjetje potrdilo svoje predpostavke o najboljšem načinu digitalizacije in organizacije svojih poslovnih procesov.

Kako pospešiti fazo dokazila koncepta v korporativnem okolju in dostaviti minimalno življenjsko različico (MVP), ki potrjuje vaše hipoteze?

Veliko korporativnih okolij se sooča s težavo, da postanejo njihovi procesi počasni in neprilagodljivi, kar vodi v dolg čas do uvajanja inovacij na trg. Teža tega, kar pomeni biti prvi, je dobro znana vsem nam. Kako lahko torej veliko podjetje tekmuje z agilnimi start-upi? Ena od možnosti je, da za gradnjo svojih idej najamejo mlajše, inovativne in bolj vitke ekipe preko zunanjega izvajanja.

Točno na tak način se je WPP lotil izziva inoviranja s hitrostjo, ki je vedno korak pred konkurenco. S sodelovanjem z zunanjim timom, ki ima sposobnost bolj svobodnega razmišljanja izven ustaljenih okvirov, je podjetje pridobilo dve stvari:

  • tehnično znanje in tehnologijo, ki je sama nima
  • hitre cikle gradnje izdelka, ki jih je mogoče testirati in izboljševati med procesom.

Zakaj se je WPP odločil sodelovati z Nudge Labs

Inovacijski oddelek podjetja WPP je želel potrditi svojo hipotezo o uporabi orkestracijskega sistema v zelo kratkem času. Prepoznali so v našem timu edinstveno kombinacijo strokovnosti, izkušenj in agilnosti, ki jo najbolj potrebujejo za dosego svojih ciljev.

Klienta smo navdušili, tako da smo mu konkretno pokazali, kako bi izgledalo sodelovanje z nami. Namesto dokumentacije smo za njih pripravili operativen modul z omejenim obsegom, ki so ga lahko takoj preizkusili in uporabljali. S tem smo jim pokazali, kako agilno bi lahko potekalo sodelovanje z nami. Bili so zelo navdušeni nad našimi prizadevanji in sposobnostmi, zato so se odločili, da bi lahko tvorili odlično partnerstvo.

Kako smo se odzvali

Ko smo začeli sodelovati z WPP, smo pripravili seznam prioritet, želja in omejitev. Z dogovorom s stranko smo se strinjali, da ne bomo zapravljali več časa za dokumentacijo, kot je bilo potrebno. Glavna prioriteta je bilo hitro testiranje delujočih prototipov. S pomočjo metode scrum smo vsak teden ali vsakih 14 dni stranki dostavili delujoč modul, ki so ga lahko testirali med svojimi sodelavci in strankami. Ko je bil modul potrjen kot pripravljen za proizvodnjo, smo ga dokumentirali in ga podvrgli postopkom zagotavljanja kakovosti.

Rezultati

Inovacijski oddelek pri WPP je v zadnjih nekaj letih dosegel ogromen napredek. Zahvaljujoč orkestracijskemu sistemu, ki ga zdaj že uporabljajo v večjih podjetjih po celem svetu, je WPP samo v zadnjih dveh letih sklenil posle v vrednosti več milijonov dolarjev. Takšna učinkovitost in hitrost bi bila prej nedosegljiva zaradi počasnega korporativnega okolja.

Roy Armale
SVP Product and Platform at WPP
Aug 2022 - Present
Vedno se lahko zanesemo na ekipo Nudge Labs, da nam pridobi konkurenčno prednost s svojimi agilnimi metodami in tehničnim znanjem.

Postanite agilni z nami

Razumemo, kako pomembno je biti agilen v visoko konkurenčnem poslovnem svetu. Inovacija je pogosto najpomembnejša prednost, s katero lahko uspešno tekmuješ na trgu.

Če se vaše podjetje sooča s podobnimi izzivi, razmislite o pogovoru z našo ekipo strokovnjakov. Z veseljem bomo prisluhnili vašim željam in poskrbeli, da bomo našli optimalno rešitev za dosego vaših ciljev. Z nami boste pridobili konkurenčno prednost in agilnost start-upa, združeno z izkušnjami ekipe, ki ustvarja prilagojene rešitve za velika in uveljavljena podjetja.

Postanite agilni z nami

REZERVIRAJTE TERMIN
__wf_rezervirano_dediščina
explore more projects
#webplatform
#designsystem

A Multi-brand Design System that sped up the launch of new products by 273%

In recent years, the phrase Design System has become familiar to everyone who is at least somewhat in touch with trends in the fields of digitization and branding.

#webplatform
#workflow

Streamlining Project Workflows with The Playground

As a marketer, the success of a project often depends on the efficiency and collaboration of cross-functional teams. With multiple tools, methodologies, and departments involved, it can be challenging to keep track of progress and ensure that everything is on track.